Yritysten vastuullisuusviestintä on muuttunut nopeasti. Kuluttajat, sijoittajat ja viranomaiset edellyttävät, että kaikki ympäristöväittämät – eli green claims – perustuvat todellisiin ja todennettaviin tietoihin.
Samalla EU kiristää sääntelyä, jotta markkinoilta saadaan pois perusteettomat viherväittämät.
Tämä muuttaa merkittävästi myös sitä, miten yritysten tulee raportoida päästöistään ja kehittää vastuullisuusviestintäänsä. Yhä useammin avainasemassa on luotettava päästölaskenta, joka tarjoaa kiistattomat faktat ympäristöväitteiden pohjaksi.
Mitä green claims tarkoittaa?
Green claims tarkoittaa yrityksen väitteitä siitä, että sen tuote, palvelu tai toiminta on ympäristöystävällistä, vähähiilistä tai muuten kestävällä pohjalla. Näillä väittämillä on usein keskeinen rooli yrityksen vastuullisuusviestinnässä.
Tällaisia viherväittämiä voivat olla esimerkiksi:
- “Tuote on hiilineutraali.”
- “Valmistettu kierrätysmateriaalista.”
- “Yrityksemme vähentää päästöjä 30 %.”
- “Tämä on ympäristöystävällinen valinta.”
Jotta väite on hyväksyttävä, sen täytyy perustua tarkkaan, mitattuun ja todennettavaan tietoon.
Luotettava ja asiantuntijan tekemä päästölaskenta on yritykselle paras tapa todistaa ympäristöväittämänsä oikeiksi ja todenmukaisiksi sekä tukea uskottavaa vastuullisuusviestintää.
Miksi green claims -väitteet vaativat luotettavaa päästölaskentaa
Päästölaskenta toimii useiden ympäristöväittämien perustana. Yritys voi esittää viherväittämiä uskottavammin, kun sen päästöt on laskettu systemaattisesti ja hyväksyttyjen standardien mukaisesti.
Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi GHG Protocolin tai EN 15978 -standardin noudattamista, selkeää ja läpinäkyvää dokumentointia sekä tuloksia, jotka ovat vertailukelpoisia muiden toimijoiden kanssa. Kun laskenta voidaan lisäksi todentaa ulkopuolisen asiantuntijan toimesta, ympäristöväittämät kestävät sekä viranomaisten että sidosryhmien tarkastelun.
Lue lisää päästölaskenta-palvelustamme
Hyvin tehty päästölaskenta auttaa yritystä monin tavoin
Hyvin toteutettu päästölaskenta ei ole pelkkä raportointivelvoite, vaan käytännön työkalu, joka tukee yrityksen ympäristötyötä ja vastuullisuusviestintää. Se luo pohjan luotettaville ympäristöväittämille ja auttaa yritystä vastaamaan sekä sidosryhmien että lainsäädännön odotuksiin.
Asiantuntijan tekemä päästölaskenta auttaa yrityksiä…
- Välttämään viherpesua ja perusteettomia viherväittämiä
Väitteet perustuvat mitattuun ja todennettavaan dataan, eivät oletuksiin tai yleisluontoisiin lupauksiin.
- Viestimään vastuullisuudesta uskottavasti
Faktapohjainen viestintä vahvistaa luottamusta asiakkaiden, sijoittajien ja muiden sidosryhmien silmissä.
- Vastaamaan kiristyvään lainsäädäntöön
Päästölaskenta tukee vaatimusten täyttämistä, kun EU-taksonomia ja tuleva Green Claims -direktiivi tiukentavat viestintää.
- Kehittämään omaa vastuullisuustyötään
Laskenta osoittaa konkreettisesti, mistä päästöt syntyvät ja mihin toimenpiteisiin päästöjen vähentämiseksi kannattaa keskittyä.
Lue lisää päästölaskennan hyödyistä yritykselle
EU:n Green Claims -direktiivi – mitä yrityksen tulee tietää?
Green Claims -direktiivin tavoitteena on varmistaa, että yritysten esittämät ympäristöväittämät ovat todennettavissa ja perustuvat kattavaan sekä vertailukelpoiseen tietoon. Direktiivin keskeinen tarkoitus on estää harhaanjohtavat ympäristöväittämät ja varmistaa, että kuluttajille annettava tieto on luotettavaa ja läpinäkyvää.
Direktiivi asettaa vaatimuksia muun muassa
- hiilijalanjälkilaskennan luotettavuudelle
- elinkaariarvioinnin (LCA) käytölle
- dokumentoinnin läpinäkyvyydelle
- väitteiden varmistamiselle ulkopuolisen asiantuntijan toimesta.
Direktiivin voimaantulo tekee asiantuntijan tekemästä päästölaskennasta entistä tärkeämmän yritysten vastuullisuusviestinnän ja toiminnan kannalta.
Viherpesu heikentää yrityksen uskottavuutta
Jos yritys esittää ympäristöväitteitä ilman kunnollista näyttöä, kyse on viherpesusta eli green washingista.
Viherpesu voi olla:
- liioiteltu väite (“100 % ekologinen”)
- epämääräinen ilmaisu ilman lähteitä
- väite, joka perustuu vain yhteen vaiheeseen tuotteen elinkaaresta
- väittämä, jota ei pystytä todentamaan ulkopuolisesti.
Viherpesu voi johtaa merkittäviin seuraamuksiin, sillä mainehaittojen lisäksi EU-lainsäädäntö mahdollistaa myös viranomaistoimet ja sanktiot.
Siksi yrityksen vastuullisuusviestintä on syytä rakentaa luotettavan päästölaskennan varaan.
NGS Finland tukee uskottavaa vastuullisuusviestintää
Luotettavat ympäristöväittämät syntyvät mitatusta ja todennettavasta tiedosta. NGS Finland auttaa yrityksiä rakentamaan ympäristöväittämät kestävälle pohjalle tarjoamalla asiantuntevaa päästölaskentaa ja dokumentaatiota, joka täyttää sekä nykyiset että tulevat sääntelyvaatimukset. Näin yritys voi viestiä vastuullisuudestaan avoimesti, uskottavasti ja ilman viherpesun riskiä.
NGS Finland tarjoaa:
- luotettavan hiilijalanjälkilaskennan
- EN 15978- ja GHG Protocol -standardien mukaiset laskentamallit
- dokumentoinnin, joka kestää viranomaistarkastelun
- aineiston, jonka avulla yritys voi viestiä vastuullisuudestaan uskottavasti
- asiantuntijuuden, jonka ansiosta yritys välttää viherpesun riskit.
Kun pohja on kunnossa, yritys voi viestiä vastuullisuudestaan rohkeasti – ja ennen kaikkea faktoihin perustuen.
Ota yhteyttä ja tee vastuullisuusviestinnästäsi kilpailuetu päästölaskennan avulla.